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记者从经销商处获悉，五粮液决定从2月5日开始，将核心产品第八代五粮液（下称“八代普五”）出厂价上调50元/瓶，提高至1019元/瓶。
“现在终端价格没变，但2月5日之后，肯定会涨。”该经销商告诉记者。
这是继2021年上调出厂价之后，五粮液时隔两年的又一次提价。
有业内人士表示，酒厂涨价是为了让经销商“站队”，涨价前打款可以享受老价格，后续只能按照涨价后的新价格进货。
目前，五粮液的总市值为4957亿元，较2021年的高位已缩水一半。
提价后出厂价已高于当下终端价
面对出厂价上涨，不少经销商表示，市场价也会随之提升，有些经销商给出的涨价预期为100元/瓶。
“现在的价格是1000元/瓶，我们肯定要跟着涨。”上海的经销商告诉记者。
广州的经销商告诉记者，现在八代普五的价格是1030元/瓶，一次买得多还可以有优惠。
这意味着，如果终端价格不变，八代普五将出现出厂价和终端价格倒挂的局面。
酒业专家肖竹青认为，五粮液在开年之际平稳调价，经过了深入、广泛的市场调研和缜密、审慎的决策过程，无论是时间点的选择还是力度幅度都恰到好处。
其表示，这将提振内需消费品市场信心、产业链及资本市场信心，引领浓香型白酒阵营和川酒板块主要产品出厂价首次迈入千元时代，有力带动浓香型白酒和川酒产业高质量发展，提前布局抢占白酒行业新一轮发展先机。
肖竹青也提示，酒厂涨价本质是逼迫经销商站队，厂家规定时间前客户打款享受老价格，规定时间后打款享受新价格（涨价后的价格）。
“敢于涨价需要考验酒厂决策者魄力，通过涨价抢到渠道的资金，涨价成功就能***打款客户所有精力主推仓库花了大价钱进货的品牌酒。”肖竹青说。
紧跟茅台，靴子落地
对于八代普五提价，市场早有预期。
11月1日，贵州茅台正式涨价，上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及产品的市场指导价格。
这是自2018年元旦以来，飞天53%vol 500mL贵州茅台酒出厂价格维持969元近6年后作出的调整，根据约20%的提价幅度，上调约200元/瓶，本次调整后出厂价格约1169元/瓶。
飞天茅台调价后，谁将跟上一直备受关注。作为浓香型龙头，五粮春成为市场关注的重点。
2023年12月18日，在五粮液12·18经销商大会上，五粮液集团党委书记、董事长曾从钦曾表示，2024年五粮液将全力推动渠道利润提升，将择机适度调整八代五粮液的出厂价，同时适当缩减投放量。
如今，2024年首月，八代普五提价靴子落地。
库存担忧再起
一直以来，提价被视为白酒股提振股价的有力推手，也往往能够得到投资者的认可。
对于八代普五提价，有投资者表示，有望对股价提供支撑，也有投资者对调价后的出厂价与当下终端价的“倒挂”有所担忧。
受多因素影响，从2023年开始，白酒行业就面临较大的库存压力，即将到来的春节***期，自然成为各家酒企去库存的重要时间窗口。
国金证券研究报告显示，五粮液目前的“开门红”政策宣导为，在2023销售财年渠道实际完成量的基础上减量20%作为2024财年合同的基础量；古井贡酒“开门红”要求回款比例 50%+，免息协议使用、费用激励都倾向促进节前回款；今世缘国缘在2023年11月中下旬开启“大干90天、夺取开门红”的活动；迎驾贡酒提前轧账后已开启2023年第四季度春节前回款。
有私募人士表示，为了业绩考核，不少酒企都有向经销商压货的情况，但需要考量经销商的承担能力。
